隨著各種傳播形式的出現(xiàn)，戶外廣告也漸漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的千人成本和較好的傳播效果贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞。另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。

當代戶外廣告發(fā)展的一個重要變化是它的形式會不斷創(chuàng)新，如燈箱廣告、射燈廣告牌、車身廣告、候車亭廣告、機場地鐵廣告、電話亭廣告等。

其中有以占據(jù)顯著位置為特點的廣告形式，如大廈樓頂設(shè)置的大型廣告牌等，有以城市交通系統(tǒng)為接觸點的候車亭廣告、地鐵廣告等，有以光性能為元素而達到傳播效果的如霓虹燈廣告、燈箱廣告等，有依靠其移動特性的如車身廣告，有以新科技為支持的如電子屏廣告等等。

這些廣告形式的出現(xiàn)不僅豐富了戶外廣告類型，也使戶外廣告的形式、內(nèi)容、規(guī)模不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)可以和傳統(tǒng)的媒體競爭了，而且它的發(fā)展將會持續(xù)上升。