隨著各種傳播形式的出現(xiàn)，戶外廣告也漸漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的千人成本和較好的傳播效果贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞。另一方面，由于戶外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營(yíng)戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶外廣告形式。

當(dāng)代戶外廣告發(fā)展的一個(gè)重要變化是它的形式會(huì)不斷創(chuàng)新，如燈箱廣告、射燈廣告牌、車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、機(jī)場(chǎng)地鐵廣告、電話亭廣告等。

其中有以占據(jù)顯著位置為特點(diǎn)的廣告形式，如大廈樓頂設(shè)置的大型廣告牌等，有以城市交通系統(tǒng)為接觸點(diǎn)的候車(chē)亭廣告、地鐵廣告等，有以光性能為元素而達(dá)到傳播效果的如霓虹燈廣告、燈箱廣告等，有依靠其移動(dòng)特性的如車(chē)身廣告，有以新科技為支持的如電子屏廣告等等。

這些廣告形式的出現(xiàn)不僅豐富了戶外廣告類(lèi)型，也使戶外廣告的形式、內(nèi)容、規(guī)模不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)可以和傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)了，而且它的發(fā)展將會(huì)持續(xù)上升。