隨著各種傳播形式的出現(xiàn)，戶(hù)外廣告也漸漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶(hù)外廣告以較低的千人成本和較好的傳播效果贏得了廣告客戶(hù)和廣告公司的青睞。另一方面，由于戶(hù)外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶(hù)外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶(hù)外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶(hù)外廣告形式。

當(dāng)代戶(hù)外廣告發(fā)展的一個(gè)重要變化是它的形式會(huì)不斷創(chuàng)新，如燈箱廣告、射燈廣告牌、車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、機(jī)場(chǎng)地鐵廣告、電話亭廣告等。

其中有以占據(jù)顯著位置為特點(diǎn)的廣告形式，如大廈樓頂設(shè)置的大型廣告牌等，有以城市交通系統(tǒng)為接觸點(diǎn)的候車(chē)亭廣告、地鐵廣告等，有以光性能為元素而達(dá)到傳播效果的如霓虹燈廣告、燈箱廣告等，有依靠其移動(dòng)特性的如車(chē)身廣告，有以新科技為支持的如電子屏廣告等等。

這些廣告形式的出現(xiàn)不僅豐富了戶(hù)外廣告類(lèi)型，也使戶(hù)外廣告的形式、內(nèi)容、規(guī)模不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)可以和傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)了，而且它的發(fā)展將會(huì)持續(xù)上升。